Роль женщин в мире марихуаны, за последние годы претерпела радикальные изменения. Ушли в прошлое ошибочные стереотипы в которых доминируют мужчины. Вместо этого, все больше и больше успешных женщин, берут бразды правления в свои руки и возглавляют индустрию марихуаны, выводя ее на новые горизонты.
На протяжении всей истории, женщины, имевшие отношение к этой отрасли, отодвигались на второй план. С изменением отношения потребителей, эволюцией успешных бизнес-моделей и изменениями в законодательстве, роль женщин подвергается тщательному пересмотру. Сейчас, как никогда важно, дать женщинам признание, которого они заслуживают за модернизацию и «феминизацию» индустрии каннабиса.
Как изображались женщины-потребители марихуаны?
В течение многих лет, типичный потребитель марихуаны, изображался в популярной культуре, как:
- довольно ленивый и праздный парень
- любит покурить в окружении своих друзей.
Женщины-потребители, со своей стороны, были высмеяны и практически забыты. Большая часть индустрии каннабиса, решила увековечить этот сексистский подход, чтобы привлечь внимание в первую очередь клиентов-мужчин.
По мере того как движение к легализации растет на международном уровне, женщины, наконец, начали выходить из тени. Следовательно, представления популярной культуры о женщинах, употребляющих марихуану, изменились.
Все чаще можно услышать новости о женщинах, входящих в индустрию каннабиса, и теперь мы замечаем их присутствие на публике. Женщины, оказались опытными активистками, и активными потребителями марихуаны, их больше нельзя игнорировать. Промышленность, наконец, начала признавать прекрасное влияние женщин.
Популярная культура означает, что мир марихуаны, часто ассоциируется почти исключительно с мужскими компаниями.
В то время, как были сделаны всевозможные карикатуры на «зависимых от каннабиса» мужчин, от Чича и Чонга в 1960-х до Сета Рогена в последнее время, женщины, которые получают то же самое ощущение удовольствия от курения, были маргинализированы и высмеяны, если вообще упоминается о них. В целом, примеры 20-го века, когда женщины изображались небрежно курящими травку в таких фильмах, как «Энни Холл», были скорее исключением, чем правилом.
Большая часть индустрии каннабиса, придерживается аналогичного сексистского подхода (кстати, распространенного практически во всех отраслях), чтобы привлечь преимущественно потребителей-мужчин. На ярмарках, появляется множество полураздетых официанток, которые раздают рекламные материалы для выставленных товаров.
Специализированные журналы, часто показывают наводящие на размышления фотографии девушек в бикини, окруженных стратегически расположенными листьями марихуаны на интимных местах, и курящих фаллические бонги. Ясно, что одной из общих проблем в индустрии каннабиса был сексизм, который глубоко укоренился и проявляется от создания и до рекламы продуктов.
Существует характерная черта роли женщин, в секторе производства каннабиса и их отношения с отраслью, которая изменила отношение к ней, представителей обоих полов. До недавнего времени, женщины незаметно курили и выращивали коноплю. Тем не менее, кажется, что всё, наконец меняется и все больше и больше женщин становятся активистами и занимают высокие должности в этом секторе.
Индустрия каннабиса, начинает осознавать важность поддержки женщин.
Одновременно расширилось популярное мнение о женщинах, употребляющих марихуану. Все больше и больше показывают, что они уверенные, серьезные и постоянные пользователи. Индустрия каннабиса, начинает осознавать важность поддержки женщин для достижения хороших результатов в кампаниях по легализации.
И напоследок, не менее важный факт: привлечение женщин полезно для бизнеса. Многие компании, особенно в Соединенных Штатах, изо всех сил пытаются привлечь женщин-потребителей каннабиса, меняя свои рекламные и бизнес-стратегии.
