Роль жінок у світі марихуани, за останні роки зазнала радикальних змін. Пішли в минуле помилкові стереотипи, в яких домінують чоловіки. Натомість, все більше і більше успішних жінок, беруть кермо влади в свої руки і очолюють індустрію марихуани, виводячи її на нові горизонти.
Протягом усієї історії, жінки, які мали відношення до цієї галузі, відсувалися на другий план. Зі зміною відносин споживачів, еволюцією успішних бізнес-моделей та змінами в законодавстві, роль жінок піддається ретельному перегляду. Зараз, як ніколи важливо, дати жінкам визнання, на яке вони заслуговують за модернізацію та «фемінізацію» індустрії каннабісу.
Як зображувалися жінки-споживачі марихуани?
Протягом багатьох років типовий споживач марихуани зображувався в популярній культурі, як:
- досить лінивий і пустий хлопець
- любить покурити в оточенні своїх друзів.
Жінки-споживачі, зі свого боку, були висміяні і практично забуті. Більшість індустрії каннабісу, вирішила увічнити цей сексистський підхід, щоб привернути увагу в першу чергу клієнтів-чоловіків.
У міру того, як рух до легалізації зростає на міжнародному рівні, жінки, нарешті, почали виходити з тіні. Отже, уявлення популярної культури про жінок, які вживають марихуану, змінилися.
Все частіше можна почути новини про жінок, які входять в індустрію каннабісу, і тепер ми помічаємо їхню присутність на публіці. Жінки, які виявилися досвідченими активістками, та активними споживачами марихуани, їх більше не можна ігнорувати. Промисловість нарешті почала визнавати чудовий вплив жінок.
Популярна культура означає, що світ марихуани часто асоціюється майже виключно з чоловічими компаніями.
У той час, як були зроблені всілякі карикатури на «залежних від каннабісу» чоловіків, від Чича і Чонга в 1960-х до Сета Рогена останнім часом, жінки, які отримують те саме відчуття задоволення від куріння, були маргіналізовані і висміяні, якщо взагалі згадується про них. Загалом приклади 20-го століття, коли жінки зображалися травами, що недбало палять, у таких фільмах, як «Енні Холл», були скоріше винятком, ніж правилом.
Велика частина індустрії каннабісу, дотримується аналогічного сексистського підходу (до речі, поширеного практично у всіх галузях), щоб залучити переважно споживачів-чоловіків. На ярмарках з’являється безліч напівроздягнених офіціанток, які роздають рекламні матеріали для виставлених товарів.
Спеціалізовані журнали, часто показують наводять на роздуми фотографії дівчат у бікіні, оточених стратегічно розташованим листям марихуани на інтимних місцях, і палять фалічні бонги. Ясно, що однією із загальних проблем в індустрії каннабісу був сексизм, який глибоко вкоренився і проявляється від створення і реклами продуктів.
Існує характерна риса ролі жінок, у секторі виробництва каннабісу та їх відносини з галуззю, яка змінила ставлення до неї, представників обох статей. Донедавна жінки непомітно курили і вирощували коноплі. Тим не менш, здається, що все, нарешті, змінюється і все більше і більше жінок стають активістами і займають високі посади в цьому секторі.
Індустрія каннабісу починає усвідомлювати важливість підтримки жінок.
Одночасно розширилася популярна думка про жінок, які вживають марихуану. Все більше і більше показують, що вони впевнені, серйозні та постійні користувачі. Індустрія каннабісу починає усвідомлювати важливість підтримки жінок для досягнення хороших результатів у кампаніях з легалізації.
І насамкінець, не менш важливий факт: залучення жінок корисне для бізнесу. Багато компаній, особливо в Сполучених Штатах, щосили намагаються залучити жінок-споживачів каннабісу, змінюючи свої рекламні та бізнес-стратегії.
